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1861 London Dry Gin
1861 GIN – L’Unità d’Italia in una bottiglia
Social Media Strategy | Art Direction | Content Creation | Branding
IL CONTESTO 1861 GIN non è un distillato comune. È un London Dry Gin dal cuore italiano, composto da 20 botaniche selezionate, una per ogni regione d’Italia. Un prodotto complesso, di fascia alta, presente nei migliori cocktail bar e hotel, che vanta una qualità della materia prima nettamente superiore a molti competitor commerciali.
LA SFIDA Nonostante l’eccellenza del prodotto, la comunicazione digitale non ne rifletteva il valore. Il brand soffriva di una gestione interna frammentata: i contenuti erano sporadici, focalizzati solo su eventi o festival, e mancava una narrazione coerente. Il problema principale? La scarsa riconoscibilità della bottiglia e del marchio. Il pubblico non percepiva il posizionamento “premium” e la versatilità del gin, limitandone la comprensione e l’appeal.
LA STRATEGIA Il mio intervento si è concentrato su un obiettivo primario: Brand Awareness e Riconoscibilità. Non bastava dire che il gin era buono, dovevamo mostrarne l’identità.
Visual Identity: Abbiamo definito uno stile “Modern Vintage”. Elegante e classico per richiamare la tradizione, ma con un taglio fresco e contemporaneo adatto ai feed social odierni.
Focus sul Prodotto: La bottiglia è diventata la protagonista assoluta. Abbiamo smesso di raccontare solo “dove siamo” (eventi) per iniziare a raccontare “chi siamo”.
Educazione al Consumo: Attraverso shooting dedicati e video, abbiamo mostrato la versatilità del distillato, proponendolo sia nei drink classici che in miscelazioni elaborate, parlando direttamente al target degli appassionati e dei bartender.
In circa tre mesi di gestione, abbiamo trasformato un profilo “vetrina disordinata” in un canale di comunicazione strutturato. Il feed ha ora una forte coerenza visiva che trasmette qualità a colpo d’occhio. L’identità del brand sta prendendo forma concreta, generando un aumento della visibilità organica e, soprattutto, posizionando 1861 GIN nel segmento di mercato che gli compete: quello dell’eccellenza italiana.